低价平板逆袭战全面打响 iPad面临多重挑战

来源:腾讯科技 | 发布: | 发布时间:2013-03-13,星期三 | 阅读:1,114

据国外媒体报道,随着越来越多的廉价平板电脑开始进入市场,一度由苹果主导的全尺寸平板电脑市场的前景似乎也开始变得逐渐模糊。对此,《时代》杂志长期撰稿人蒂姆-坝杰瑞林(Tim Bajarin)日前撰文指出,低价平板电脑的逆袭战已经全面打响,在结合用户订阅、补贴模式后甚至有可能对全尺寸平板电脑 市场产生颠覆性影响。

以下是文章主要内容:

两周前,我收到了一家名为“D2”公司给我发来的新闻通稿,这家公司日前刚刚发布了一款搭载Android 4.1系统的7英寸平板电脑,该产品拥有16GB存储空间,并配备一个micro SD卡插槽方便用户日后扩展存储空间,售价仅为89美元。该设备将在3月1日通过美国折扣零售商Big Lots进行独家发售,从目前的信息来看,该产品是一款相当全面的低价平板电脑。

而就在同一天,惠普也给我发来一封邮件,宣布推出7英寸的“Slate 7”平板电脑。该设备同样搭载Android 4.1系统,售价169美元。同D2不同的地方在于,惠普的“Slate 7”平板电脑采用了一颗300万像素后置摄像头和VGA级别前置摄像头,将在今年4月正式上市。

当然,谷歌也拥有自己的低价平板电脑Nexus 7,亚马逊的7英寸平板Kindle Fire HD也仅仅售价199美元。在我家当地的Fry’s电子连锁卖场里,我最近看到了至少3款没有品牌标识的平板电脑,它们的售价是99美元甚至更低。

事实上,随着类似低价平板产品的出现,低价平板电脑的入侵全尺寸平板电脑市场的情况已经越来越明朗。对于任何需要、或者想要一款平板电脑的消费者来说,这样的低价设备是谁可以负担的起的。

平板电脑新纪元

尽管低价平板电脑之间价格战无法为企业带来高额利润,但对于消费者来说这却是一个非常不错的消息。这甚至预示着我们即将进入“每个房间都摆放一台平板电脑”的阶段,这样的情景将对我们的生活产生深远影响,并加速人们生活中数字元素的整合过程。

由于各种各样的原因,我自己拥有好多台平板电脑,几乎家里的每个房间都摆有一台。其中有iPad,有搭载各种版本Android系统的平板,还有一两台搭载了微软Windows 8操作系统的设备。虽然这些设备内置的操作系统不尽相同,但这些产品至少都存在着两大共同点。第一,浏览器,这意味着所有平板电脑都给予了我无限访问网络 的权限。第二,跨平台应用。Android与iOS拥有10万余款相同的应用,因此用户完全可以在不同平板电脑,甚至是Kindle电子阅读器、 Flipboard和Pulse这样的新闻阅读器之间共享Evernote文件。而且,在不久的未来,很多应用还将兼容Windows 8操作系统。

虽然每个操作系统都有着不同的特点,但iOS生态系统似乎仍然占据了最大的优势。除此之外,这些设备都拥有平板电脑该有的样子,也就是轻便、便携、小巧,这也使得它们成为用户听音乐、看视频、读书、阅读杂志的理想平台。

我 们研究发现,有不少比例的家庭都拥有两台平板电脑,有的甚至拥有三台。这些平板电脑中的部分仅供某个用户使用,有的则是所有人共同使用。随着售价 89-99美元平板电脑的逐渐普及,相信在不久后,大多数家庭都会拥有多台平板电脑,并使得平板电脑进一步融入我们的数字生活。

低价平板的逆袭

凭 借着这一价格水平,我们相信7英寸低价平板电脑可以很容易的在今年年底主导整个平板市场。事实上,我们预计这些小尺寸廉价平板将在2013年底占到全美平 板电脑销量的65%。虽然我始终认为苹果iPad mini将仍然是小型平板电脑市场的最大玩家,但在低价市场中,Android平板才是多数人的选择,对于Android系统可能主导低端平板电脑市场的 说法我更是深信不疑。

如果这种小巧廉价的产品最终成为平板市场的主力军,这几乎肯定会 将微软放在一个更加尴尬的境地中。到目前为止,该公司的大多数研发和营销投入都针对全尺寸平板电脑展开。当然,我们也听到消息称Windows 8的升级版,即传闻中的“Windows Blue”操作系统已经针对7英寸至10.1英寸进行了优化。有消息称,Windows Blue将会在学生开学前后发布,如果价格合理的话,微软也有机会从目前苹果和谷歌主导的小尺寸平板电脑市场分一杯羹。

另 一个比较有趣的现象是,随着平板电脑的价格下降,这些产品很有可能获得补贴。其中最有可能对此提供补贴的一方是媒体公司,他们可以通过某种形式的用户订阅 获取收益。比如,有一款名为“Next Issue”的应用可以以每月15美元的价格为用户提供超过70本杂志。对于用户来说,这是一个不错的优惠方案,与此同时,用户也可以借助平板电脑获得不 错的阅读体验。

如果平板电脑的零售价可以定在89美元上下,那么Nexus issue这些公司可以以55-60美元的价格大批订购这类产品,然后免费提供给那些已经签订了24个月订阅合同的用户。这样的合约方案可能会吸引更多潜在用户,进而提高订阅量,并收回设备成本。

除 此之外,有线电视公司也可以采取类似的战略。有线电视公司可以在平板电脑中采用类似机顶盒的收费模式,即每月收取3-4美元的费用,并为用户提供移动电视 观看体验。通过这一方式,有线电视公司可以确保更多用户、在更多场合下看到自己的广告,并使得更多广告投放主对自己趋之若鹜。

毫无疑问的是,低价平板电脑的侵略战已经全面开打,这将帮助越来越多的消费者将平板电脑视为自己主要的移动计算设备。我们相信,这些小巧、廉价的平板电脑很快将成为我们日常生活中不可或缺的一部分,甚至推动人们使用新应用、服务进一步改善生活质量。



 

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