《钢铁侠3》未映先热的秘诀是什么?

来源:WSJ中文网 | 发布: | 发布时间:2013-03-11,星期一 | 阅读:1,634

Associated Press/Marvel 这张由漫威影业发布的照片显示的是小罗伯特•唐尼在影片《钢铁侠3》中的扮相。照片拍摄日期不详。

钢铁侠3》(Iron Man 3)还未公开上映就已成为有史以来评价最高的中美合拍片之一,而且据预计,预计该片上映后会很叫座。

成功的秘诀是什么?据一位业内专家说,秘诀之一是避免申请官方认可的合拍片地位。

中国电影业顾问甘敏中(Robert Cain)上周四在其网站上发表的一篇评论文章中说,《钢铁侠3》背后的三家公司──华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)中国子公司、漫威影业(Marvel Studios)和北京的DMG娱乐传媒集团(DMG Entertainment)──为了赢得全球市场,可能选择不再向中国有关机构申请该片的合拍片身份。

如何才能最好地利用中国利润丰厚但管控严格的电影市场上,该片以无视合拍片流程的方式向传统智慧提出了挑战。过去几年,外国电影制作方在中国达成了多宗中外合拍片的正式交易,他们以为此类交易是绕过中国制定的外国影片进口限额的最有效方法。中国将每年上映的外国影片数量限制在34部,同时又规定其中14部必须是3D影片或是Imax巨幕影片。

甘敏中写道,尽管获得官方认可的合拍片地位将为《钢铁侠3》进入中国市场提供方便,但这样做的代价是将创意控制权交到中国政府手中。

迪士尼的一名发言人说,上述三家公司还没有为该片申请合拍片身份,但她没有回复记者提出的进一步澄清问题的请求。

此前上映的合拍片曾出现票房惨败的情况。一部片子若要申请合拍片身份,制作该片的外国电影公司和中资电影公司在创作一部情节包含中国元素的影片时必须分享版权、风险和收益。

票房数据库Box Office Mojo和《雪花秘扇》(Snow Flower and the Secret Fan)的制作方说, 这部2011年上映的影片在中美这两个全球最大的电影市场的票房表现都远不如人意,其美国票房为130万美元,中国票房600万美元。该片由上海的IDG中国媒体基金(IDG China Media)和福克斯旗下的艺术剧院探照灯公司(Fox Searchlight)联合制作。

有些合拍片虽在中国取得了成功,但未能赢得全球观众的喜爱。媒体研究公司艺恩咨询(EntGroup)的数据显示,吴宇森执导的分为上下两集的史诗巨片《赤壁》(Red Cliff)上映首周获得的票房收入超过人民币1亿元。该片由Lion Rock Entertainment和中影集团(China Film Group)联合制作。与此同时,Box Office Mojo的数据显示,面向西方观众推出的该片精简版的票房收入不到70万美元。

甘敏中说,《钢铁侠3》的主创方希望赢得每位观众,所以他们不会为了能够轻易进入中国市场而过分渲染任何中国元素。与此同时,制片方为了同中国保持友好关系而选择在中国拍摄某些场景,并请来了中国明星王学圻和范冰冰在片中为好莱坞明星小罗伯特•唐尼(Robert Downey Jr.)和格温妮丝•帕特洛(Gwyneth Paltrow)助阵。

这部影片已经在中国大热。中国官员允许片方在过去一年为这部影片进行宣传。甘敏中说,通常来说外国电影公司只能在影片上映前几周在中国对影片进行宣传。他还说《钢铁侠3》甚至可能在中国首映。

这部影片也在中国中央电视台一年一度的春节联欢晚会上进行了宣传。春晚是中国收视率最高的电视节目。

甘敏中在文中没有指出的是,《钢铁侠3》是一部3D影片。在过去一年中国政府热烈欢迎此类型影片。

中国市场对3D影片的需求非常高。类似《西游•降魔篇》和《画皮2》之类的影片纷纷打破票房纪录,帮助推高了票房成绩。这是中国政府希望看到的。

中国政府近来将3D影片归为电影产业的一个门类,并希望打造一批实力强劲的国内影片制作公司。官员们希望国内电影公司能和财力雄厚的好莱坞大公司展开合作,以学习和复制后者的成功,并在海外推广中国文化,提高中国的美誉度。

《钢铁侠3》预计将于4月25日进行Imax版本的全球首映,并在5月3日全面公映

Laurie Burkitt



 

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