美国生产皮鞋进军中国市场

来源:雾谷飞鸿 | 发布: | 发布时间:2013-03-1,星期五 | 阅读:1,018

说起鞋类的出口,美国人一定以为指的是中国制造的鞋子出口到美国。确实,无论是在百货商店还是在类似沃尔玛这样的连锁店,都可以看到中国生产的鞋子。据美国服装鞋类协会(American Apparel & Footwear Association)的报告,目前在美国出售的鞋类,99%是海外生产的,其中来自中国的占88%。不过,在这样的大环境下也有例外,美国老牌皮鞋品牌Allen Edmonds去年底在上海西部的高级商厦港汇恒隆广场设立专卖店,出售产自威斯康星州的高质量男士皮鞋。消息传出后,引起媒体关注,毕竟这是“美国制造”的皮鞋出口到鞋类生产大国中国,有特别的意义。

Allen Edmonds男士皮鞋系列(照片:美联社)

Allen Edmonds男士皮鞋素以经典、品质优良著称,深受男士喜爱,许多美国总统都是Allen Edmonds皮鞋的忠实顾客。里根、布什父子、克林顿等都穿着Allen Edmonds制作的皮鞋参加就职典礼。

据Allen Edmonds官方网站的介绍,Allen Edmonds为顾客提供高品质的手工男士皮鞋,他们生产的正装及休闲皮鞋体现了经典的美式生活,目前在美国本土拥有47家专卖店,同时在Nordstrom、Macy’s、Saks等高端商场也设有专柜。在全球范围内,Allen Edmonds在加拿大、英国、法国、德国、意大利、挪威、荷兰、日本等25个国家设有近两千家专卖店铺,设在上海的则是最新的一家。

Allen Edmonds诞生于1922年,公司创始人埃尔伯特•艾伦(Elbert W. Allen)在美国中部的威斯康星州采用新的制鞋技术,不用钉子和铁芯就制作出时尚耐穿的皮鞋,深受顾客欢迎,由此创立了一个历经90年而不衰的品牌。公司在创立过程中,除了采用新技术外,还将勤劳、诚实、谦虚和诚信等美国中西部民众的价值观作为公司的基石,这些品德的要求,保证了公司生产出的皮鞋双双货真价实、质量上乘。

二战期间,Allen Edmonds以过硬的质量,赢得军方的订货,为美军大量生产军靴,穿过Allen Edmonds生产的军鞋的军人,许多人以后成为Allen Edmonds的终身客户,有些人父子相传,Allen Edmonds由此赢得了更多的客户。

ixCIFVeFMT9C5工作中的Allen Edmonds员工(照片:美联社)

据《纽约时报》报道,Allen Edmonds的员工,经过一年的训练才合格、三年后才可以了解整个制鞋过程。Allen Edmonds生产的手工皮鞋,一共经过212道工序。此外,Allen Edmonds的选材也很严格,只有上乘的皮料才可以拿来作为皮鞋的原料。严格的制作流程、优良的原料加上经过长期训练的员工,使得Allen Edmonds生产的每一双皮鞋都有质量保证,赢得口碑。Allen Edmonds出品的皮鞋具有透气好、不易变形、坚韧耐久、外形大方高雅的特点。

与许多大公司为了降低成本,将生产线迁移到海外,尤其是迁移到发展中国家不同的是,Allen Edmonds坚持在美国本土生产皮鞋,这就意味着公司需要支付更多的工资、福利、医疗保健费用以及遵守政府严格的工作场所管理规定、污染排放许可等,这就使公司在市场竞争中处于劣势。但公司管理层坚持自己在美国本土生产的理念,不愿随波逐流,尽管几年前面临险境,但好在大环境开始改变,随着经济的回暖,产量也大幅度回升,2011年的产量达到50万双,比上一年的35万双大增43%,并且扭亏为盈。

随着能源价格以及海外工人工资、厂房价格的上涨,这几年美国本土的生产优势逐渐显现,许多工厂生产线陆续回流美国。以大量采购低端产品著称的沃尔玛为例,上个月沃尔玛宣布将在今后10年内,增加购买500亿美元的美国本土制造产品。沃尔玛是全美最大的连锁店,其售卖的产品很多来自于发展中国家,现在沃尔玛大举采购美国制造的产品,显示美国制造产品已经极具竞争力。

Allen Edmonds登陆上海,也许是他们进军中国的第一步,希望这个深受美国商界精英、成功人士、年轻白领、专业人士、政务人员喜爱的品牌,也得到中国同行的认可。



 

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